So verwenden Sie den Google Ads-Budgetbericht (+10 intelligente Tipps)

Im September 2021 wurden wir von einer Schiffsladung an Google Ads-Ankündigungen getroffen. Manche waren traurig (so lange, erweiterte Textanzeigen), manche waren beunruhigend (Key-Matching-Verhalten hat sich „verbessert" 🤨) und manche waren geradezu verwirrend (jemand Display-Kampagnen?).

Aber es gab auch einige gute Ankündigungen, wie den neuen Reiseanzeigentyp, einige urlaubsfreundliche Google Shopping-Attribute und den Star des heutigen Beitrags, der Google Ads-Budgetbericht.

Berauschend, ich weiß. Aber hey, Sie werden begeistert sein, wenn Sie aufgrund dieses Berichts und der folgenden Tipps Geld sparen. Lesen Sie also weiter für:

  • Eine vollständige Anleitung zum Google Ads-Budgetbericht.
  • Fünf Schritte zur Ermittlung eines realistischen Google Ads-Budgets.
  • Fünf von Experten empfohlene Strategien, um das Beste aus Ihren Ausgaben herauszuholen.

Was ist der Google Ads-Budgetbericht?

Um zu verstehen, was hier vor sich geht, müssen Sie zunächst das durchschnittliche Tagesbudget kennen. Wenn Sie Ihr durchschnittliches Tagesbudget festlegen, legen Sie nicht genau fest, wie viel Google täglich für diese Kampagne ausgibt. Sie geben Google eine ungefähre Vorstellung davon, wie hoch Ihre täglichen Ausgaben am Ende des Monats sein sollen. Das bedeutet, dass Google diesen Betrag an einem bestimmten Tag über- oder unterschreiten könnte.

Ursprünglich konnte Google auf diese Weise bis zu 20 % mehr als Ihr durchschnittliches Tagesbudget ausgeben – bis Oktober 2017, als es ankündigte, es ausgeben zu können 100 % oder verdoppeln Sie Ihr Budget, wenn dies mehr Klicks oder Conversions bedeutet.

Dies ist hilfreich, um Ihr Budget optimal zu nutzen, aber Werbetreibende hatten nur begrenzte Einblicke in diese Schwankungen. Der neue Budgetbericht von Google, angekündigt am 30. September, löst dafür.

Screenshot des Google Ads-Budgetberichts

Sehen wir uns an, wie Sie auf diesen Bericht in Bezug auf Ihre Google Ads-Budgetabstufung zugreifen und ihn interpretieren.

So greifen Sie auf den Google Ads-Budgetbericht zu

Der Budgetbericht ist ein separater Bericht für jede Ihrer Kampagnen in Google Ads (und nur für Kampagnen mit einem durchschnittlichen Tagesbudget). Es gibt verschiedene Möglichkeiten, darauf zuzugreifen. Für jede dieser Methoden müssen Sie möglicherweise von zusammenfassende Ansicht zu Detaillierte Ansicht unter Extras & Einstellungen.

  • Auf dem Kampagnen-Tab: Wählen Sie eine Kampagne aus, deren Datumsbereich den aktuellen Monat umfasst. Bewegen Sie den Mauszeiger in der Budgetspalte der Kampagne über das Budget oder klicken Sie auf das Stiftsymbol. Sie können nicht nur Änderungen an Ihrem durchschnittlichen Tagesbudget vornehmen, sondern sehen auch einen Link zum Budgetbericht.

So greifen Sie auf den Google Ads-Budgetbericht zu

  • Aus der gemeinsamen Bibliothek: Klicken Sie auf Tools > Gemeinsame Bibliothek > Gemeinsame Budgets. Gehen Sie dann wie oben beschrieben vor – bewegen Sie den Mauszeiger über das Budget oder klicken Sie auf das Bleistiftsymbol, um Änderungen vorzunehmen oder den Link zum Budgetbericht anzuzeigen.
  • Auf der Seite mit den Anzeigengruppen: Wählen Sie auf den Registerkarten auf der linken Seite Anzeigengruppen aus, wählen Sie dann eine Anzeigengruppe aus und folgen Sie der Suite.

So verwenden Sie den Google Ads-Budgetbericht

Der Bericht zeigt Ihnen, wie sich Änderungen Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets auf Ihre Leistung und Ausgabenlimits ausgewirkt haben (oder auswirken werden) und wie viel Sie voraussichtlich am Ende des Monats zahlen werden. Der Bericht besteht aus zwei Segmenten: kumulierte monatliche Ausgaben und tägliche Ausgaben.

Der Abschnitt mit den kumulierten monatlichen Ausgaben

Dieser Abschnitt des Berichts umfasst:

  • Monatliche Ausgabengrenze: der Höchstbetrag, den Sie in einem Monat für eine Kampagne bezahlen, bestimmt durch das durchschnittliche Tagesbudget dieser Kampagne multipliziert mit 30,4 (Tage im Monat). Monatliche Ausgabenlimits wurden im Juni 2021 eingeführt. Wir behandeln sie hier.
  • Monatliche Prognose: Betrag, den Sie basierend auf Ihrem durchschnittlichen Tagesbudget voraussichtlich ausgeben werden.
  • Kosten bis heute: wie viel Sie im Monat bisher ausgegeben haben.

Google Ads-Budgetbericht – Abschnitt zu den kumulierten monatlichen Ausgaben

Wenn Sie mit der Maus über eine der Linien im Diagramm fahren, können Sie spezifische Details für diesen Tag sehen.

Für einen vergangenen Tag ausgeben:

Google Ads-Budgetbericht – bei Mauszeiger anzeigen

Für einen zukünftigen Tag ausgeben:

Beachten Sie, wie Sie den Budgetbetrag bearbeiten können, um zu sehen, wie sich eine Anpassung Ihres Budgets auf die Ausgabenlimits Ihrer Kampagne auswirkt.

Google Ads-Budgetbericht – Ansicht der künftigen Ausgabenprognose

Der Abschnitt mit den täglichen Ausgaben

Dieser Abschnitt visualisiert für Sie, wie viel von Ihrem durchschnittlichen Tagesbudget Sie jeden Tag ausgeben. Du kannst sehen:

  • So wird Ihr Budget von Tag zu Tag ausgegeben
  • Wie sich die Kampagnenleistung durch Anpassung Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets verändert hat oder voraussichtlich ändern wird.

Google Ads-Budgetbericht – Abschnitt „Tagesausgaben

Gesteuerte Kosten, in Rechnung gestellte Kosten und monatliche Ausgabenlimits

Hilfeseite von Google zu Ausgabenlimits ist Ihre beste Quelle dafür, aber hier ist ein kurzer Überblick über den Unterschied zwischen diesen beiden Zahlen und wie sie sich auf die monatlichen Ausgabenlimits beziehen.

  • Die geschalteten Kosten sind die Kosten aller Klicks oder Impressionen für eine Kampagne, während billed cost ist der tatsächliche Betrag, den Sie nach Anpassungen für Dinge wie ungültige Aktivitäten zahlen müssen.
  • Die bereitgestellten Kosten können die monatlichen oder täglichen Ausgabengrenzen überschreiten, Sie zahlen jedoch nie mehr als diese beiden Grenzen. Alle Kosten, die Ihr monatliches Ausgabenlimit überschreiten (was manchmal aufgrund einer Verzögerung bei der Erkennung durch Google passieren kann), werden von Google übernommen.

So ermitteln Sie Ihr anfängliches Google Ads-Budget

Wenn Sie diesen Beitrag lesen, liegt das wahrscheinlich daran, dass Sie auf Ihre Google Ads-Ausgaben achten und (nennen Sie mich verrückt) das Beste daraus machen möchten. Sehen wir uns also einige Tipps und Strategien an, damit Ihr Google Ads-Budgetbericht so aussieht, wie Sie es möchten.

Wenn Sie gerade erst mit Google-Anzeigen beginnen oder Ihre Strategie überarbeiten möchten, sollten Sie zunächst ein vernünftiges Budget erstellen. Aber wie zum Teufel bestimmen Sie, wie viel Geld Sie im Monat ausgeben möchten? Eine Woche? Ein Tag? Ihr erster Klick?

In unserem Google Ads-Budgetleitfaden finden Sie all dies und noch mehr. Hier sind jedoch vier wichtige Fragen, die Sie beantworten müssen, damit Sie eine Zahl finden, die für Sie geeignet ist.

  1. Wie passt Google Ads in Ihre aktuelle Marketingstrategie? Ist das Ziel Ihres Google Ads die Unterstützung bestehender Bemühungen oder handelt es sich um eine ganz neue Strategie? Hast du schon ein starke Online-Präsenz?
  2. Was geben Ihre Konkurrenten aus? Führen Sie eine PPC-Wettbewerbsanalyse durch, um herauszufinden, auf welche Keywords sie bieten. Auf diese Weise erhalten Sie eine Vorstellung davon, auf was Sie wahrscheinlich bieten und auf was nicht geboten wird, auf das Sie möglicherweise abzielen möchten.
  3. Wie hoch ist der durchschnittliche CPCS für diese Keywords? Verwenden Sie Keyword-Recherchetools, um die durchschnittlichen Kosten pro Klick für diese Keywords zu ermitteln. Dadurch wird Ihr Budget nicht genau bestimmt, aber es gibt Ihnen eine ungefähre Vorstellung davon, wie viel Google Ads kosten wird.
  4. Was sind die Benchmarks in meiner Branche? Zusätzlich zu den Keyword-Tools können Sie unsere Google Ads-Benchmark-Berichte verwenden, um die durchschnittlichen Kosten pro Klick (und mehr) für Ihre Branche zu ermitteln. Dies wird Ihnen helfen, eine Vorstellung davon zu bekommen, was Sie erwartet.
  5. Welche KPIs sind für mich am wichtigsten?
    Cost-per-Conversion ist für jeden wichtig, aber es ist wichtig, Ihre anderen Ziele und Kennzahlen zu berücksichtigen. Was ist zum Beispiel Ihre ideale Anzahl von Verkäufen oder Leads? Es kann hilfreich sein, sich Ihre Ziele für andere Marketingkanäle anzusehen, um dies zu identifizieren.

Benchmarks für bezahlte Suchmaschinenwerbung – durchschnittliche Kosten pro KlickBenchmark-Berichte wie dieser können Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie viel Sie voraussichtlich ausgeben können.

So holen Sie mehr aus Ihrem Budget heraus

In Ordnung, Sie haben also Ihr Budget festgelegt. Jetzt ist es an der Zeit, sicherzustellen, dass Sie aus jedem letzten Cent alles herausholen, was Sie können. Hier sind einige der Kernstrategien dafür.

1. Legen Sie die richtigen Gebote fest

Die zahlreichen automatisierten Gebotsstrategien von Google Ads sollen Ihnen dabei helfen, Ihr Budget optimal zu nutzen. Der schwierige Teil besteht darin, diese Gebote festzulegen und anzupassen – insbesondere, wenn Sie kein Mathematikfan sind. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Ihre anfänglichen Google Ads-Gebote festzulegen und Ihren idealen CPA zu bestimmen.

  • Nutzen Sie die Gebotsempfehlungen von Google im Keyword-Planer.
  • Zielen Sie auf knapp unter der höchsten Position.
  • Verwenden Sie Tools von Drittanbietern, um herauszufinden, wo Ihre Mitbewerber bieten

So legen Sie Ihre Google Ads-Gebote fest - Spyfu PPC-Keywords-Bericht

Bildquelle

  • Lassen Sie Ihre CPAs auf Keyword-Ebene bestimmen, wann es Zeit ist, Ihre Gebote anzupassen.
  • Große Management-Skripte

Weitere Informationen zu jeder dieser Strategien finden Sie in unseren einfachen Google Ads-Gebotsstrategien für Neulinge und Mathehasser

2. Verteilen Sie Ihr Budget nach Keyword-Typen

Die Keywords, auf die Sie in Ihren Google Ads-Kampagnen abzielen, lassen sich in fünf Kategorien einteilen: Recherche, Marken, Wettbewerber, High Intent und Top-Performer. Hier sind drei Grundsätze, die Sie bei der Zuweisung Ihres Budgets beachten sollten:

  • Konzentrieren Sie den Großteil Ihres Budgets auf Keywords mit hoher Absicht (einschließlich Markenbegriffen).
  • Top-of-Funnel-Keywords können ein Loch in Ihre Brieftasche fressen: Es gibt bessere (billigere) Möglichkeiten, ein breites Publikum zu erreichen, beispielsweise mit Display-Anzeigen.
  • Passen Sie die Budgetzuweisung wöchentlich an, um einen maximalen ROI zu gewährleisten.

Wir erweitern jeden dieser Tipps in unserem oben genannten Leitfaden zum Google Ads-Budget.

3. Identifizieren Sie Lecks bei Ihren Ausgaben

Wenn dies bei den unzähligen CTAs, die wir auf unserer Website für den Google Ads-Grader haben, der unter anderem verschwendete Ausgaben identifiziert, nicht offensichtlich ist, haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, das Verbrennen wertvoller Google Ads-Budgets zu stoppen. Ich denke, man kann mit Sicherheit sagen, dass 95 % unserer Posts in Google Ads auf dieses Ziel zurückzuführen sind, aber ich verweise Sie auf das direkteste: 7 Möglichkeiten, Ihr Google Ads-Budget nicht mehr zu verbrennen In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie:

  1. Squash-Klickbetrug
  2. Fokus auf Käuferabsicht
  3. Bieten Sie auf Marken-Keywords
  4. Vorsicht vor weitgehender Übereinstimmung
  5. Verwenden Sie ausschließende Keywords
  6. Niedriger zielen
  7. Messen Sie Ihre Ergebnisse

Verwenden Sie natürlich unseren Google Ads Performance Grader, um zu sehen, wo Sie Ausgaben verschwenden und wie Sie dies verhindern können.

Abfallausgabenbericht

4. Übernehmen Sie die 7 Gewohnheiten hocheffektiver Geldgeber

Diejenigen mit großen Budgets schneiden in der Regel besser ab als diejenigen mit niedrigeren Budgets. Aber es ist nicht, weil sie große Budgets haben. Bei so viel Geld auf dem Konto müssen sie regelmäßig auf ihrem Konto aktiv sein. In unserem Beitrag So konkurrieren Sie mit Big Spendern in Google Ads (ohne mehr Geld auszugeben) erklären wir Ihnen, wie Sie bessere Ergebnisse erzielen, ohne mehr Geld in Ihr Budget zu investieren, indem Sie:

  • Conversion-Tracking
  • Einzigartige Landingpages
  • Überzeugende Schlagzeilen
  • Anzeigenerweiterungen
  • Ausschließende Keywords
  • Höherer Qualitätsfaktor
  • Routinewartung

5. Probieren Sie diese weniger bekannten Optimierungen aus

Beschränken Sie Ihre Strategien zur Budgetoptimierung nicht nur auf die Best Practices. Wir geben immer kleine Tipps und Tricks weiter, wie diese 4 Google Ads-Optimierungen, um Ihr Budget weiter auszudehnen:

  1. ​​Beseitigen Sie Vanity-Metriken, damit Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren können.
  2. Verwenden Sie die benutzerdefinierte Spalte “Impression to Conversion” (ITC), um schnell Ihre leistungsstärksten Anzeigen zu identifizieren.
  3. Fügen Sie weitere genau passende Long-Tail-Keywords hinzu, um Ihre Conversion-Raten zu erhöhen.
  4. Verwenden Sie Segmente mit Kaufbereitschaft in Google Analytics, um zu ermitteln, welche Zielgruppen am wahrscheinlichsten konvertieren.

Seien Sie Herr über Ihr Google Ads-Budget

Wenn Sie im Kampf um das Budget zu kämpfen haben, kämpfen Sie nicht mehr. Sie sind jetzt mit dem Google Ads-Budgetbericht UND den Tipps ausgestattet, wie Sie jeden ausgegebenen Dollar ermitteln, festlegen und optimal nutzen können.

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